GBP のリンク先ページの作り方|入れる要素・title と h1 の例・トップページにするかの判断

結論: リンク先ページ(GBP の「ウェブサイト」欄に入れるページ)には、店名・住所・電話番号・営業時間・主なサービス・地域名を文字で入れ、title と h1 に「地域名 + 主なサービス」を入れます。複数店舗なら店舗ごとのページをリンク先にします。1 店舗でも、トップページが通常検索で上位にある場合は、あえて別のページをリンク先にする選択肢があります。

なぜリンク先ページが大事か

Google は、GBP からリンクされたページを「その店舗の公式な説明」として読んでいます。リンク先ページの内容は、次の 3 つに影響します。

• マップの関連性: リンク先ページに書かれたサービス名や地域名で、GBP が検索語に結び付きます。海外の専門家への調査でも、リンク先ページの title にサービス名・地域名があることや、リンク先ページのドメインの評価が、マップの順位要因に挙げられています
• 通常検索: リンク先ページそのものが、「地域名 + 業種」の通常検索で上位に出る候補になります
• 来店の判断: GBP から来た人は、料金・雰囲気・予約方法を確かめるためにリンク先を開きます。ここで知りたいことが見つからないと、問い合わせにつながりません

リンク先を変えただけで順位が動いた例もあります。Sterling Sky の事例では、法律事務所の 1 拠点が GBP のリンク先をトップページから「地域名 + 業種」の専用ページに変えたところ、その月のうちに順位が大きく上がりました。

どのページをリンク先にするか

Google は、ビジネス拠点ごとに 1 つのウェブサイトを指定するよう定めています。また、実際のビジネスのサイトではないページ(ソーシャルメディアのページを含む)へ誘導する URL は使えません。

Diversity Update と、トップページをリンク先にするかの判断

Sterling Sky は、2024 年 8 月ごろから、ローカルパックに出ている店舗のサイトが、同じ検索語の通常検索で順位を下げられる現象を報告しています(同社は「Diversity Update」と呼んでいます)。同じ店舗が地図の枠と通常検索の上位を同時に占めないように、Google が調整していると考えられています。

• 同社の事例では、通常検索で 1 位だったページを GBP のリンク先にしたところ、そのページが通常検索で 10 位前後まで下がり、リンク先を元のページに戻すと 1 位に戻りました
• ローカルパックの順位は、評価の高いページにリンクした方がわずかに良くなる程度で、通常検索で失った分の方が大きかったと報告されています
• サイトの評価がかなり高い場合は、両方に出続けることもあります

日本の検索で同じ現象がどの程度起きているかは、確かめたデータが見当たらないので、次の手順で判断します。

1. Search Console の「検索パフォーマンス」で、主力の検索語(例: 「渋谷 整体」)でトップページが通常検索の何位にいるかを見る
2. 同じ検索語でローカルパックに自店が出ているかを確かめる
3. 両方に出ていない、または通常検索で圏外なら、トップページのままで問題ありません
4. 両方に出ていて、通常検索で 1〜3 位なら、リンク先を主力サービスのページ(そのサービスと地域名を title に含むページ)に変えて、4〜8 週間、通常検索の順位・クリック数とローカルパックの順位を比べます
5. どちらかが大きく落ちたら元に戻します

リンク先に選ぶページも、店名・住所・電話番号と営業時間は載せておきます。

リンク先ページに入れる要素

LocalBase の運用支援で使ってきたリンク先ページのチェックリストも、ほぼこの形です。ロゴ、地域名と業種を含む h1、正確な NAP、雰囲気の分かる写真、短い説明文、地図、主なメニュー、お客様の声、SNS へのリンク、連絡手段、予約や問い合わせの呼びかけを、1 ページにそろえます。

ページの並び順の例(上から)

1. h1 と、店舗を一文で説明する文、予約ボタン
2. 外観・店内の写真
3. 主なサービスの一覧(料金・時間つき、各ページへのリンク)
4. 店舗の特徴(3 つ程度、具体的に)
5. お客様の声
6. スタッフの紹介
7. よくある質問
8. 店舗情報(NAP・営業時間・アクセス・地図)
9. 予約・問い合わせ

スマホで開いたときに、最初の画面で「何の店か」「どこか」「どう予約するか」が分かることを確かめてください。

title と h1 の例

title と h1 の詳しい付け方は、タイトルとメタディスクリプションと見出しと構成にまとめています。

地域の固有名詞の入れ方

Google と AI は、ページに出てくる地名や施設名から、店舗がどこにあり、どの地域の人に向けた店かを判断します。地域名は title と h1 だけでなく、本文の中に自然な文で入れます。

• ○ 「渋谷駅 南口から○○通りを桜丘方面へ 3 分、1 階にコンビニがあるビルの 3 階です」(道案内として役に立ち、固有名詞も自然に入る)
• × 「渋谷 整体 渋谷駅 整体 桜丘町 整体 恵比寿 整体 代官山 整体」(Google のスパムポリシーが例に挙げる「都市名・地域名の羅列」に当たる)
• × 実際の対応範囲とは関係なく、上位に出るためにページの最下部へ市区町村名を数十個並べる(同上)

NAP の載せ方

• GBP と同じ店名・住所・電話番号を、ページ内の店舗情報の欄とフッターに、文字で載せます
• 電話番号には発信リンク(tel:)を付けます。スマホで GBP から来た人の多くは電話か道順を求めています
• 住所はビル名・階数まで書きます。Googleマップのピンと同じ建物であることが分かるようにします

表記のそろえ方(全角と半角、丁目・番地、ビル名)は、サイト上の店名・住所・電話番号を参照してください。

リンク先 URL に計測用のパラメータを付ける

GBP の Webサイト欄の URL に計測用のパラメータを付けておくと、アクセス解析で GBP からの訪問を、ほかの検索からの訪問と分けて見られます。

https://example.com/shibuya/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp

• パラメータを付けても、順位への悪影響は報告されていません
• 付けた URL と付けない URL が別のページとして扱われないよう、リンク先ページには rel="canonical" で正しい URL を指定しておきます
• 複数店舗では、utm_content=shibuya のように店舗の識別子も付けると、店舗ごとに比べられます
• GBP の「予約」リンクやメニューのリンクにも、別の値(utm_campaign=gbp-booking など)を付けると、どのボタンが押されているかが分かります

1 店舗の場合と複数店舗の場合

1 店舗

• トップページをリンク先にするのが基本です。ただし、トップページが通常検索で上位にあり、ローカルパックにも出ている場合は、上の Diversity Update の手順で別のページを試します
• 主力サービスが 1 つにはっきり決まっている店(例: つけ麺専門店、インプラント中心の歯科)は、そのサービスのページをリンク先にしても構いません。その場合も、そのページに NAP と営業時間を入れます

複数店舗

• 店舗ごとに 1 ページを作り、それぞれの GBP からリンクします。全店舗をトップページや店舗一覧ページにリンクすると、Google はどのページがどの店舗の説明かを判断できません
• 店舗ページには、その店舗だけの情報(地域名・アクセス・スタッフ・その店舗で提供しているサービス・その店舗の写真)を入れます。作り方は店舗ページ・地域ページを参照してください
• 本部が一括で URL を変えるときは、全店舗の GBP のリンク先も同時に変えます。リニューアルで店舗ページの URL が変わったのに GBP が古い URL のまま、という例は珍しくありません

よくある失敗

チェック項目

• Webサイト欄に、自社サイトのページが入っている
• リンク先ページの title と h1 に、地域名と主なサービス名がある
• 最初の 1〜2 文で、何の店で、どこにあるかが分かる
• 店名・住所・電話番号が GBP と同じ表記で、文字で書かれている
• 営業時間が GBP と同じ
• 主なサービスの一覧があり、それぞれのページへリンクしている
• アクセス(駅・出口・目印)が具体的に書かれている
• 予約・問い合わせの手段が、ページの上部と最後にある
• 複数店舗なら、店舗ごとのページを各 GBP からリンクしている
• トップページが通常検索とローカルパックの両方で上位にある場合、リンク先を試したか検討した
• 計測用パラメータと canonical を設定した

よくある質問

Q. リンク先を変えると、マップの順位は下がりませんか? リンク先のページの内容と評価によって、上がることも下がることもあります。変える前に、決めた地点・キーワードでのマップの順位(順位の計測)と、Search Console の通常検索の順位を記録し、変えたあと 4〜8 週間比べてください。大きく落ちたら元に戻します。

Q. リンク先ページは長い方がいいですか? 長さより、知りたいことにすぐ答えられるかが大事です。詳しい説明はサービスごとのページに分け、リンク先ページからリンクする形が読みやすく、Google にも伝わりやすい構成です。

Q. 店舗ページを作れないサイト(1 ページだけのサイト)の場合は? 1 ページの中に、店舗ごとの見出しと NAP を分けて書き、それぞれの見出しにページ内リンク(#shibuya など)を付けて GBP に入れる方法もあります。ただし、Google はページ内リンクの部分を別のページとして扱わないため、効果は店舗ページを作る場合より小さいと考えられます。店舗が 2 つ以上あるなら、店舗ページを作れるサイトに移ることを勧めます。

関連するページ

• ウェブサイトの URL

出典

• Google に掲載するビジネス情報のガイドライン(Google ビジネス プロフィール ヘルプ)
• The Ultimate Cheat Sheet to Google Business Profile Landing Pages(Sterling Sky、2023 年 2 月)
• Google's Diversity Update(Sterling Sky)
• Local Search Ranking Factors(Whitespark、2026 年版)
• Google 検索のスパムに関するポリシー(Google 検索セントラル)