Googleマップの広告(ローカル検索広告)とは|「スポンサー」の表示、プロモートピン、住所アセットと MEO との違い

結論: Googleマップの広告(Google のヘルプでの呼び方は「ローカル検索広告」)は、Google 広告を使って、Googleマップの検索結果や地図の上に店舗を出すものです。「スポンサー」と表示され、マップの自然な順位とは別の枠です。Google は、ランキングを上げるための金銭は受け取らないと明記しているので、広告を出してもマップの順位は上がりません。一方で、距離の不利で自然な順位では出られない地域や、クチコミの少ない開店直後には、見つけてもらう手段になります。

マップの広告の意味

Google のヘルプでは、Googleマップに出る広告として、次の 4 つの形が挙げられています。

どれも、Google 広告のキャンペーンの配信先の 1 つとして出ます。Google は、現時点で Googleマップに限定して広告を配信することはできないとしています。プロモートピンは、キャンペーンの種類に応じて、表示またはクリックごとに費用がかかります。

画面での見え方

• マップの検索結果や Google 検索のローカルパックの上の方に、「スポンサー」と付いた店舗が出ます。見た目は自然な検索結果の 1 件とよく似ています
• 地図の上には、四角いピン(プロモートピン)で目立つように出ることがあります
• 広告を押した人は、店舗の詳細を開く、ルートを調べる、電話をかける、といった操作ができます。Google のヘルプでは、マップの広告のクリックとして、「場所の詳細を取得」のクリック、ルート検索のクリック、モバイルの Click-to-Call(電話)が挙げられています

「スポンサー」の表示があるかどうかで、広告か自然な結果かを見分けます。

住所アセット

住所アセットは、Google 広告に店舗の住所を付ける機能です。以前は「住所表示オプション」と呼ばれていました。Google ビジネス プロフィールとリンクして、プロフィールの住所を広告で使います。マップの検索広告を出すには、住所アセットを有効にします。

Google のヘルプは、マップに広告を出すときに、地域を指定して店舗の近くのユーザーへの入札を強めること、店舗の場所と地域の客が検索する言葉に合ったキーワードを選ぶことを勧めています。

MEO(自然な順位)との違い

Google のヘルプも、ローカル検索広告と、ビジネスの自然な掲載では、Googleマップに表示される仕組みが異なると説明しています。広告の評価は、プロフィールの順位とは別に管理するものです。

役立つ場面

• 距離の不利がある地域: 店舗から離れた住宅地や隣の駅で見つけてもらいたいとき。自然な順位では距離の影響が大きく、遠い地域で上位を保つのは難しいことです(距離と所在地)
• 開店直後: クチコミが少なく、知名度の材料がそろわない時期
• 繁忙期の集客: 季節のメニューやキャンペーンで、特定の期間に来店を増やしたいとき

よくある誤解

関連する用語

• プロモートピン: 地図の上に四角いピンで出る広告
• 住所アセット: Google 広告に店舗の住所を付ける機能
• ローカルパック: 広告とは別に、自然な順位で店舗が並ぶ枠
• 距離: 自然な順位で、遠くの地域に出にくい理由
• パフォーマンス: 自然な結果と広告の両方の数字が入る画面

出典

• Google マップに広告を配信する方法 / Google マップでローカル検索広告を表示する / 住所アセットについて(Google 広告 ヘルプ、2026 年 10 月確認)
• Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント(Google ビジネス プロフィール ヘルプ)