ローカルパックとは|Google 検索の地図付きの店舗の枠、表示される条件とローカルファインダー
監修: 寺師 岳見結論: ローカルパックは、「新宿 歯医者」「近くの カフェ」のような場所に関係する検索をしたときに、Google 検索の結果に出る地図と数件(通常は 3 件ほど)の店舗の一覧の枠です。業界の呼び方で、Google のヘルプでは「ローカル検索結果」と呼ばれています。枠に入る店舗が少ないので、ここに出るかどうかで、電話・ルート検索・来店の数が大きく変わります。4 位以下の店舗は、枠の下のボタンから開く一覧(ローカルファインダー)で見られます。
ローカルパックの意味
英語では local pack、3 件が並ぶことから 3-pack とも呼ばれます。Google の公式の名前ではなく、ローカル SEO の業界で使われてきた言葉です。日本でも MEO の解説や業者の提案書でよく使われます。
Google は、ユーザーが現在地付近の店舗や場所を検索すると、Googleマップと Google 検索にローカル検索結果が表示されると説明しています。ローカルパックは、このうち Google 検索の画面に出る部分です。Googleマップのアプリで検索したときの一覧も、同じ関連性・距離・知名度の仕組みで並びます。
画面のどこに、どう出るか
出る位置
ローカルパックは、検索結果のページの上の方に出ることが多く、広告や AI による概要の下、通常の検索結果(Webサイトの一覧)の上や間に入ります。位置は検索語や端末によって変わり、通常の検索結果の下の方に出ることもあります。
1 件ごとに表示される項目
業種と端末によって変わりますが、主に次の項目が並びます。
| 項目 | 内容 | 関わる設定 |
|---|---|---|
| ビジネス名 | GBP に登録された名前 | ビジネス名 |
| 星の平均と件数 | クチコミの平均評価と件数 | クチコミ |
| カテゴリ | メインカテゴリ(「歯科医院」など) | メインカテゴリ |
| 住所・距離 | 住所の一部、または現在地からの距離 | 住所とピン |
| 営業の状態 | 「営業中」「営業時間外」「まもなく営業終了」など | 営業時間 |
| 写真 | Google が選んだ写真 | 写真と動画 |
| 表示の理由 | クチコミの抜粋、「ウェブサイトに記載」など、検索語に合った根拠の 1 行 | クチコミ、Webサイト、サービス |
| ボタン | ウェブサイト、ルート、スマホでは電話 | ウェブサイトの URL |
検索した人は、この短い情報だけで、どの店を開くかを決めます。順位が同じでも、星の件数、写真、営業の状態によって選ばれ方が変わります。
広告の枠
ローカルパックの上や中に、「スポンサー」と表示された店舗が出ることがあります。Google 広告の枠で、順位とは別のものです(Googleマップの広告とは)。
ローカルファインダー
ローカルパックの下の「さらに表示」のようなボタンを押すと、店舗の一覧と大きな地図の画面が開きます。業界ではこの画面をローカルファインダー(local finder)と呼びます。4 位以下の店舗はここに並び、評価や営業時間で絞り込むこともできます。ボタンの文言や画面の形は、端末や時期で変わります。
表示される条件
ローカルパックは、Google が「この検索は地域の店や場所を探している」と判断したときに出ます。
Whitespark が 2025 年 5 月に米国の 3 都市・6 業種・540 の検索で調べた結果では、ローカルパックが出た割合は次のとおりでした。
| 検索の種類 | 例(イメージ) | ローカルパックが出た割合 |
|---|---|---|
| 地域の店を探す検索 | 「フェニックス 交通事故 弁護士」 | 93% |
| 調べもの | 「交通事故の示談の流れ」 | 6% |
| 両方の要素がある検索 | 「フェニックスでインプラントの平均費用」 | 17% |
米国の調査ですが、「業種 + 地域名」「業種 + 近く」のような検索では、ほぼ必ずローカルパックが出ると考えてよいでしょう。逆に、調べものの検索では、AI による概要や通常の検索結果が中心になります。
順位との関係
- 順位の決まり方: 関連性・距離・知名度で決まります。距離の影響が大きいので、検索した人の場所が少し違うだけで、枠に入る店舗が入れ替わります(順位の決まり方)
- マップのアプリとの違い: 同じ検索語でも、Googleマップのアプリでは、画面に映している地図の範囲によって一覧が変わります。ローカルパックとアプリの一覧が完全に一致するとは限りません
- 時刻: 営業中かどうかで順位が変わります。夜に検索すると、昼とは違う店舗が枠に入ることがあります
- 件数の少なさ: 枠に入るのは数件だけなので、4 位と 3 位の差は、5 位と 4 位の差よりずっと大きな意味を持ちます
よくある誤解
| 誤解 | 実際 |
|---|---|
| 自分のスマホでローカルパックに出ていれば大丈夫 | 店舗の中や近くからの検索は、店舗に最も有利な条件です。検索履歴の影響も受けます。顧客が検索しそうな地点を決めて、同じ条件で毎日記録します(順位の計測) |
| お金を払えばローカルパックの上位に入れる | Google は、ランキングを上げるための金銭は受け取らないと明記しています。お金で出せるのは「スポンサー」の広告の枠だけです |
| ローカルパックはいつも 3 件 | 検索語や時期によって、件数や形が変わることがあります。ホテルの検索のように、料金や日付を選べる別の形の枠が出る業種もあります |
| ローカルパックに入るには Webサイトが必須 | Webサイトがなくても GBP だけで枠には入れます。ただし、リンク先のページの内容は関連性の材料になり、表示の理由として「ウェブサイトに記載」と出ることもあります(リンク先ページ) |
| ローカルパックに入らなければ意味がない | 店名で検索する人、Googleマップのアプリで探す人、ローカルファインダーまで見る人もいます。順位とあわせて、パフォーマンスの閲覧数・反応数で判断します(パフォーマンスの読み方) |
確かめ方
- ログインしていない状態(シークレットウィンドウなど)で検索し、検索履歴の影響を外す
- 店舗の近くではなく、顧客がいそうな場所(最寄り駅、住宅地、競合の多い場所)で検索する
- 自店も競合の多くも営業している時間帯の、同じ時刻にそろえる
- 枠に入っている店舗の顔ぶれと、自店の順位を一緒に記録する
1 回の検索で判断せず、決めた地点とキーワードで同じ条件で毎日記録した推移で見ます。やり方は順位の計測で解説しています。
関連する用語
- ローカルファインダー: ローカルパックの「さらに表示」から開く一覧
- ナレッジパネル: 店名で検索したときに出る、1 店舗の情報の枠
- 関連性・距離・知名度: ローカルパックの順位を決める 3 つの要素
- ローカル検索広告(スポンサー): ローカルパックの上や中に出る広告
- 営業中かどうか: 検索した時刻で順位が変わる理由
出典
- Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント(Google ビジネス プロフィール ヘルプ、2026 年 10 月確認)
- New Research: AI Overviews for Local Business Searches(Whitespark、2025 年 5 月)
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