ローカル SEO とは|MEO との違い、通常の SEO との違い、取り組む範囲

結論: ローカル SEO は、「近くの歯医者」「渋谷 美容室」のような場所に関係する検索で、店舗やサービスを見つけてもらうための取り組みの総称です。海外で一般的な呼び方で、日本の MEO とほぼ同じものを指します。ただし MEO がマップの順位を中心に語られがちなのに対し、ローカル SEO は、ローカルパックとマップに加えて、通常の検索結果で自社サイトが出ること、AI の回答で紹介されることまでを 1 つの取り組みとして考えます。

ローカル SEO の意味

SEO(Search Engine Optimization、検索エンジン最適化)は、Webサイトを検索結果で見つけてもらうための取り組みです。ローカル SEO は、そのうち地域の意図を持った検索を対象にしたものです。

地域の意図を持った検索には、次の 3 つの形があります。

Google は、ユーザーが現在地付近の店舗や場所を検索すると、Googleマップと Google 検索にローカル検索結果が表示されると説明しています。ローカル SEO は、このローカル検索結果と、同じ検索で出る通常の検索結果・AI の回答の両方で、店舗が選ばれるようにする取り組みです。

MEO との違い

指しているものはほぼ同じで、どちらを使っても間違いではありません。違いは、言葉が強調している範囲です。

日本で「MEO 対策」として売られているサービスは、GBP の運用に絞ったものが多く、Webサイトの改善は別の契約になっていることがよくあります。地域の検索で成果を出すには、両方が必要です。

通常の SEO との違い

全国に向けた SEO の考え方をそのまま持ち込むと、ずれが生じます。たとえば、全国の検索で上位を狙う長い記事を増やしても、マップの順位はほとんど動きません。逆に、ローカル検索では、GBP のカテゴリやクチコミのような、サイトの外の情報が順位を大きく左右します。

ローカル SEO に含まれる施策

海外の専門家への調査(Whitespark「Local Search Ranking Factors」)では、ローカルパック・マップの順位では GBP の情報とクチコミの比重が大きく、地域の通常検索では自社サイトと被リンクの比重が大きいとされています。2026 年版から加わった AI 検索の評価では、紹介記事や業界サイトなど、自社の外の情報が上位に並びました。

ローカルパックと通常検索は、同じ検索で同時に出ますが、順位は別々の仕組みで決まります。両方に出られれば、検索結果の画面の多くを自店の情報が占めることになります。ただし、GBP のリンク先にしたページが、通常検索の上位から外れやすくなる現象も報告されています(ウェブサイトの URL)。

よくある誤解

関連する用語

• MEO: 日本での呼び方。マップの順位を中心に語られる
• ローカルパック: ローカル検索で出る、地図付きの店舗の枠
• 通常検索(オーガニック検索): Webサイトの一覧として出る検索結果
• サイテーション、被リンク: ほかのサイトでの店舗の情報とリンク
• AI による概要: 検索結果の上に出る AI の回答

出典

• Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント(Google ビジネス プロフィール ヘルプ、2026 年 10 月確認)
• Google 検索のスパムに関するポリシー(Google 検索セントラル)
• Local Search Ranking Factors(Whitespark、2026 年版)