GBP のビジネス名の付け方|キーワードで順位は上がるが、足してはいけない理由

結論: ビジネス名のキーワードは、マップの順位に最も影響する要因の一つです。それでも、看板や公式サイトにない言葉を GBP の名前にだけ足すのはガイドライン違反で、書き換え・停止で順位を一度に失います。キーワードを入れたいなら、実際の屋号を変えてから GBP を変えます。

名前のキーワードは順位にどれくらい影響するのか

海外の専門家への調査では、「ビジネス名にキーワードが含まれる」はマップの順位要因の上位 3 位に入り、前回の調査より評価が上がっています。実際の検証でも、効果の大きさははっきりしています。

日本語の検索で同じ検証をしたデータは見当たりませんが、仕組みは同じと考えられます。

それでも足してはいけない理由

ガイドラインで禁止されている

Google は、ビジネス名には「店舗、ウェブサイト、ビジネスレターなどで一貫して使用し、顧客に認知されている、実際のビジネスの名称」を使うよう定めています。

取り締まりで失うものが大きい

• Google が名前を正しいものに書き換えると、上の例のように数日で順位が大きく下がります
• 違反が重なるとプロフィールが停止されます。Sterling Sky が名前の違反を Google に報告した 50 件では、結果は警告のみが 6 割、表示は残るがオーナー確認が外れる停止が 2 割、マップから消える停止が 2 割でした
• 停止からの回復には再審査の請求が必要です。名前と住所が一致する書類の提出を Google は強く勧めていて、オーナー確認のやり直し(動画など)を求められることもあります。回復までは数日〜数週間、長いと 2 か月以上かかった国内の例もあります

LocalBase に寄せられた相談でも、「写真を載せても反映されない」という店舗の名前にキーワードが複数足されていて、キーワードを外して写真を載せ直したところ 2 日後に反映された例がありました。名前の違反は、順位以外のところにも影響していることがあります(写真が反映されない原因)。

キーワードを足して得た順位は、自分では守れない順位です。

正当にキーワードを入れる方法(屋号の変更)

名前にキーワードを入れる正当な方法は、実際の屋号を変えることだけです。手順の順番を間違えると、正当な改名でも停止されることがあります。

1. 実店舗と Web を先に変える: 看板、営業許可などの名義、公式サイト(ロゴ・会社概要・フッター・title)、名刺・領収書、主要なポータルや SNS
2. 新しい名前が Google の検索結果に反映されるのを待つ: 公式サイトに「○年○月に○○から○○へ名称を変更しました」と書いておくと、Google も利用者も混乱しにくくなります
3. GBP では名前だけを変える: 住所・電話番号・カテゴリを同時に変えると、乗っ取りのように見えて停止のリスクが上がると、海外の実務者は指摘しています。ほかの変更は数週間あけます
4. 再確認に備える: 名前の変更のあとに動画での確認を求められることがあります。看板に新しい名前が出ている状態で撮れるようにしておきます(オーナー確認)
5. サイトとほかの掲載先の表記をそろえる: 公式サイトの表記の決め方はサイト上の店名・住所・電話番号を参照

屋号にキーワードを入れると、看板・チラシ・紹介のされ方にも影響します。MEO のためだけに変えるかは、ブランドへの影響と合わせて判断してください。

業種によっては名前に使えない言葉がある

整骨院・接骨院、鍼灸院、マッサージなどの施術所は、厚生労働省の広告ガイドライン(2025 年 2 月)で、名称に使えない言葉の例が示されています。例えば「交通事故専門」「姿勢改善」「背骨矯正」「小顔矯正」「メディカル」「クリニック」などです。医療機関も、医療法・医療広告ガイドラインで名称の規制があります。キーワードを入れた屋号を考える前に、業種の規制を確認してください。

複数店舗(チェーン)の名前の付け方

Google は、チェーン店はすべての店舗で同じ名前を使うことを原則としています。ただし、実際の店舗・公式サイト・事務用品で、店舗ごとに一貫して別の名前を使っている場合は、その名前を使えます。

日本では「ブランド名 + エリア名」(○○歯科 渋谷院)や「ブランド名 + 施設名」(○○ 新宿高島屋店)の形が一般的です。大手チェーンでも、公式サイトの店舗一覧と同じ「ブランド名 + 施設名 + 店」の形を GBP の名前にしている例があります。

判断の基準は 1 つで、看板・館内の案内・公式サイトの店舗一覧と完全に一致しているかです。

• 「渋谷院」と看板や店舗一覧で名乗っているなら、そのまま使える。結果として地域名の恩恵も受けられる
• 実際には名乗っていない「渋谷駅前」などを GBP だけに付けるのは、キーワードの詰め込みになる
• 店舗ごとに付け方がばらばら(「渋谷店」「新宿」「池袋 店」)にならないよう、命名のルールを決めて全店舗でそろえる

表記ゆれのルールや店舗コードの決め方は店舗名・情報の統一ルールを参照してください。

駅ビル・ショッピングモールの中の店舗

• 名前に「(○○駅ビル内)」「(○○モール 2F)」のように場所を書くのは違反です
• 施設名や階数は、住所の欄に入れます(住所とピンの位置)
• マップのピンは、施設の中心ではなく店舗の入口に合わせます
• 書店の中のカフェのように、別の事業者が運営する店舗は、それぞれ別のプロフィールにします

競合が名前にキーワードを入れている場合

競合の違反を正すと、自店の順位が上がることがありますが、手間と時間がかかります。

1. 「情報の修正を提案」で報告する

Googleマップで競合の店舗を開き、「情報の修正を提案」から、看板や公式サイトにある正式な名前だけを入力します。

• 2026 年 9 月から、修正の提案を受けたオーナーは 4 日以内に承認・拒否できるようになりました。オーナーが拒否すると通りにくくなります
• その代わり、提案を裏付ける公開情報(競合自身の公式サイトの表記、ストリートビューの看板)があれば反映されやすくなっています
• 名前を直しても、違反する店舗は高い割合でキーワードを戻します。何度も戻されるなら、次の手順に進みます

2. 「ビジネス情報の改善フォーム」で報告する

修正の提案が通らない、または戻される場合は、Google の Business Redressal Complaint Form(ビジネス情報の改善フォーム)で報告します。

• 証拠として強いもの: 法人番号公表サイトや営業許可などの正式な名称、ストリートビューの看板の位置のリンク、競合の公式サイトの会社概要のページ
• 弱いもの: ポータルサイトや SNS の表記だけ
• 複数の店舗をまとめて報告するときは、名前・URL・違反の内容を表に整理します
• 受け付けの自動メールのあと、連絡がないまま 2 週間前後で反映されることが多いとされています。同じ店舗の再報告は 3 週間ほど空けます

報告するときの注意

• 報告者が誰かは、報告された店舗には伝わりません
• 自分を特定できる写真は添付しない
• 自店の GBP を管理しているアカウントで、マップの修正提案をしない(大量の修正提案をしたアカウントが停止された報告があります)

チェック項目

• GBP の名前が、看板・公式サイトの表記と一致している
• 地名・サービス名・キャッチコピー・営業時間・電話番号を足していない
• 複数店舗の場合、命名のルールが決まっていて全店舗でそろっている
• 施設名・階数を名前ではなく住所の欄に入れている
• ほかの掲載サイト(地図サービス、ポータル)の名前も同じ
• 名前を変えるときは、看板・サイトを先に変え、GBP では名前だけを変えた

よくある質問

Q. 店名に地名が入っている場合は? 実際の屋号に地名が含まれている(看板やサイトもその名前)なら問題ありません。禁止されているのは、実際の屋号にない言葉を足すことです。

Q. 法人名(株式会社など)は入れるべきですか? 店舗名で営業しているなら店舗名にします。社名と直接関係のない法人格の表記は入れられないとされています。

Q. 英語表記とカタカナ表記を両方入れたいのですが。 同じ名前を 2 言語で繰り返すことは、看板にそう書かれていても認められていません。どちらか一方にします。

Q. 競合がキーワードを足して上位にいます。うちも足さないと勝てませんか? 足せば一時的に上がる可能性は高いですが、書き換えや停止のたびに順位を失い、回復にも時間がかかります。競合の違反は報告で正し、自店はカテゴリやクチコミなど、ガイドラインの範囲で伸ばせる要因で差をつけるのが長期的には確実です。

関連するページ

• 競合のスパムの報告
• 停止からの復旧
• 停止される要因
• NAP の統一
• 訪日客への対応

出典

• Google に掲載するビジネス情報のガイドライン / 停止または無効化されたプロフィールを修正する(Google ビジネス プロフィール ヘルプ)
• How Much Do Keywords in a Business Name Affect Rankings? / 50 Cases of Keyword Spam / Rebranding Your Business Checklist / The Ultimate Guide to Fighting Spam on Google Maps(Sterling Sky)
• Keywords in Business Name Impact Rankings / Study: How Keywords in Business Names Impact Local Pack Rank(Whitespark)
• Google Business Profiles suggested edits: 4 days(Search Engine Roundtable、2026 年 9 月)
• あん摩マッサージ指圧、はり・きゅう及び柔道整復等の広告に関するガイドライン(概要)(厚生労働省)