GBP の商品の登録|登録できる業種、価格とリンクの入れ方、規制のある商品、表示されないとき

結論: 商品は、写真で見せると来店につながる代表的な品を、正確な名前・価格・リンク付きで載せる欄です。順位への効果は小さいので、全商品を載せるより、主力や季節の品を絞って整えます。お酒・医薬品・医療機器・未承認のサプリメントなどの規制のある商品は載せられず、1 つの違反で全商品が消えることがあります。日本では商品の自動登録の仕組みは使えず、手作業での登録が基本です。

商品の効果はどれくらいか

• Whitespark の Darren Shaw は、2025 年の格付けで、商品エディタで登録した商品を「順位には直接影響しないが、成約と見え方を高める」段階に置いています。Merchant Center(Google の商品データの管理画面)から連携した商品は、商品名での検索の順位に影響するとして一段上の評価です
• 商品は、プロフィールを開いた人に「何が買えるか」を見せる欄です。写真と価格があると、来店前の不安が減ります
• 2026 年 8 月に日本で始まった「マップに相談」のように、AI が「〇〇を売っている近くの店」を答える使われ方では、商品の情報が材料になる可能性があると考えられます

登録できる業種

Google は、商品エディタを次のビジネス向けとしています。

• 実店舗で、物理的な商品を販売している
• または、次のいずれかに当てはまる: 商品をオンラインで買えるサイトがない、商品にバーコードがない、在庫の最新データがない

ほかの形で見せる方がよいものについては、Google は次のように案内しています。

業種によって欄が出ない

商品の欄([商品を編集])は、カテゴリによって出たり出なかったりします。LocalBase が以前 Google のサポートに確認したところ、同じカテゴリでも出る店舗と出ない店舗があるという回答でした。欄が出ないときは、商品を扱う実態に合う追加カテゴリがないかを確かめます。カテゴリを商品のために足すのは本末転倒なので、実態に合う場合に限ります。

サービスの業種で商品を使うときの注意

これまで、クリニックや整骨院などが、治療・施術のメニューを写真付きで見せるために商品の欄を使う例は多くありました。LocalBase が支援している医療機関でも使われてきた方法です。

ただし、Google の案内では商品エディタは「物理的な商品」のためのものです。2025〜2026 年には、賃貸住宅の間取り図を商品として載せる使い方が受け付けられなくなったと海外で報告されており、用途に合わない登録は今後も整理される可能性があります。また、商品エディタで送る商品はショッピング広告のポリシーに準拠する必要があり、このポリシーは修理などの、有形の商品の所有に至らないサービスを掲載の対象外としています。治療・施術・修理はサービスの欄に登録し、様子を写真で見せたいときは写真や投稿を使います。

登録のやり方

Google は次の手順を案内しています。

1. ビジネス プロフィールの登録に使った Google アカウントでログインする
2. Google 検索でビジネス プロフィールを開き、[商品を編集]を選ぶ
3. 表示される欄に入力する
4. [公開]を選ぶ

Merchant Center がすでにリンクされている場合は、[商品を編集]から Merchant Center で管理する案内が出ます。

入力欄と上限の目安

商品名と説明の上限は、公式ヘルプに明記がなく、管理画面の表示と国内の実務者の報告に基づく目安です。

カテゴリ・価格・リンクのコツ

• カテゴリは 3〜6 個程度に: 1 商品 1 カテゴリのように細かく分けると、一覧が見にくくなります。「定番」「季節限定」「ギフト」のように、選ぶときの基準で分けます
• 価格は店頭と一致させる: 値上げのたびに直し漏れが出やすい項目です。価格改定の手順に「GBP の商品」を入れておきます
• リンクは商品ごとのページへ: トップページに飛ばすと、顧客がもう一度探すことになります。オンラインで買えない商品は、取り置きや問い合わせのページにつなぎます
• ボタンを「購入」にするなら、そのページで買えること: 買えないページにつなぐと、顧客の不満の元になります

何を載せるか

LocalBase では、商品は特徴的な品や新商品に絞り、すべての品ぞろえは載せないことを勧めています。数百点を載せても見られるのは上の方だけで、価格の管理が追いつかなくなるためです。

規制のある商品

Google は、商品エディタで送る商品はショッピング広告のポリシーに準拠する必要があるとし、次のような規制対象の商品やサービスに関するコンテンツを禁止しています。

• アルコール
• タバコ関連商品(電子タバコを含む)
• ギャンブル
• 金融サービス
• 医薬品
• 未承認のサプリメント
• 健康機器、医療機器

違反する商品を送ると、違反していない商品も含めて、商品の一覧全体が削除されることがあると Google は明記しています。

日本で起きやすいのは、次のような登録です。

表示されない・不承認になるとき

表示されるのは主にGoogle 検索のビジネス プロフィールです(Google はこう案内しています)。マップのアプリでは、業種や端末によって目立たない場所に出るか、出ないことがあります。

日本での自動登録の状況

海外では、商品を自動でプロフィールに載せる仕組みがありますが、2026 年 10 月時点では日本は対象外です。

日本で商品を見せる方法は、次の 2 つです。

1. 商品エディタで手作業で登録する(このページの方法)
2. Merchant Center に商品データを送り、ビジネス プロフィールとリンクする: EC サイトと実店舗の両方を持つ小売では、Merchant Center で商品と店舗の在庫を管理する方法があります。使える機能や条件は Merchant Center のヘルプで確認してください

複数店舗の場合

• 商品エディタは店舗ごとの登録になるため、店舗数が多いほど手間がかかります。全店舗で共通の商品は少数に絞り、名前・カテゴリ・価格を本部で決めてから各店舗に入れます
• 店舗によって扱いや価格が違う商品は載せないか、店舗ごとに確認してから載せます
• 大手の小売で品数が多い場合は、Merchant Center での管理を検討します
• 規制のある商品を 1 店舗でも誤って載せると、その店舗の商品が全部消えることがあります。登録のルールに「載せてはいけない商品」を明記します

チェック項目

• 商品の欄を物理的な商品だけに使い、施術・修理などはサービスの欄に登録している
• 商品名・価格が店頭の表記と一致している
• カテゴリを、顧客が選ぶ基準で少数にまとめた
• リンクは商品ごとのページで、ボタンの種類とページの内容が合っている
• お酒・医薬品・医療機器・未承認のサプリメント・タバコ・金融商品を載せていない
• 商品とサービスに同じ内容を重複して登録していない
• 不承認の商品がないか、月に 1 回は確認している

よくある質問

Q. 商品は何個まで登録できますか? 公式の上限は示されていません。順位への効果は小さいので、数より、写真と価格が正確な代表的な品をそろえることを優先します。

Q. チラシの画像を「商品」として載せてもよいですか? チラシは商品ではないので、商品の欄には合いません。期間限定の案内は投稿で行い、商品の欄には個々の商品を載せます。

Q. 在庫がなくなった商品はどうすればよいですか? しばらく扱わない品は、顧客が来店して空振りしないよう削除します。季節の品は、時期が来たら載せ直します。

出典

• 商品エディタについて / 商品の承認について / Google 検索と Google マップで店舗の商品を表示する / Google に掲載するビジネス情報のガイドライン(Google ビジネス プロフィール ヘルプ)
• 広告掲載対象外のショッピング コンテンツ(Google Merchant Center ヘルプ。サービスの扱い)
• How to Outrank 99% of Local Competitors: Google Business Profile Tier List(Whitespark、2025 年 8 月)
• Google is Removing Floor Plans from Business Profiles(Repli)