MEO の「距離」とは|市区の境界・中心点・「近く」検索と、上位に出る範囲の広げ方

結論: 距離は「検索した人がいる場所(または検索語に入れた地域)」から店舗までの近さで、マップの順位を最も大きく左右する要因の一つです。店舗が動かせるのは、住所とピンを正しく保つことと、関連性と知名度を上げて「上位に出る範囲」を広げることだけです。サービス提供地域を広げても、住所をずらしても、順位は正当には上がりません。

距離はどう使われているか

Google は、距離を「検索しているユーザーから各ビジネス拠点までの距離」と説明し、ユーザーが現在地を共有していない場合は、Google が現在地について把握している情報を使うとしています。

実務では、距離を次の 3 つに分けて考えると整理しやすくなります。

海外の専門家への調査(Whitespark、2026 年版)でも、検索地点からの距離と「検索した市区に住所があること」は、マップの順位要因の中でメインカテゴリと並ぶ最上位の要因とされています。距離は「ほかの要因で少し補える」程度ではなく、多くの検索で結果の大枠を決めていると考えてください。

検索語の種類で、距離の影響の大きさが変わる

同じ「歯医者」を探す検索でも、どう入力したか、どこから検索したかで、距離がどれだけ影響するかが大きく変わります。

LocalBase の旧ナレッジ記事でも、同じ「カフェ」でも大阪駅と東京駅で結果がまったく違うのはもちろん、数百メートル場所が違うだけで結果が変わることを確かめています。「お店のレジの前で検索した順位」は、ほとんどの客が見ている順位ではありません。

Google が判定する市区町村の境界

地域名を入れた検索では、「店舗の住所が、その地域の内側にあるか」が大きく影響します。ここで使われるのは、郵便上の住所の市区ではなく、Google が地図上に持っている境界です。

境界のすぐ外にある店は、その地域名の検索で上位に出にくい

Sterling Sky は米国で、次のような例を報告しています。

• ある保険代理店は、郵便上の住所はオレイサ市なのに、Google の地図ではレネクサ市の内側にピンがありました。結果、レネクサ市の検索では 1 位、オレイサ市の検索では順位が低い状態でした
• ある歯科医院は、ノースマイアミ市の境界から 1 マイル(約 1.6 km)もない場所にありながら、境界の外にあるため「ノースマイアミ 歯医者」で順位が伸びませんでした

日本の住所は市区町村が明確なので、米国ほど郵便上の住所とのずれは起きにくいと考えられます。ただし、次のような場合は注意が必要です。

• 区境・市境の近く: 「渋谷区 美容院」を狙う店が、実は道一本隔てて港区側にある、といった場合です。客から見れば同じ「渋谷」でも、Google の判定は区で分かれます
• 駅名やエリア名で検索される地域: 「恵比寿 居酒屋」「新橋 焼き鳥」の「恵比寿」「新橋」は、市区町村ではなく町名や駅名です。Google がこうした地名をどの範囲として扱っているかは公表されておらず、町名の範囲と、駅の周辺の両方で判断していると考えられます
• 政令指定都市: 「横浜 歯医者」と「港北区 歯医者」では、Google が見る範囲が違います。どちらの言葉で検索されることが多いかを確かめてから、狙う地名を決めます
• 合併前の地名・通称: 旧町名や「○○ニュータウン」のような通称で検索される地域は、Google の地図上の範囲がはっきりしないことがあります
• 住所の認識の誤り: 番地の書き方が正しくない、ビル名だけが違う、などで、Google が住所を別の場所として認識していることがあります

境界の調べ方

1. Googleマップで、狙う地名(市区町村名や町名)を検索する: 地図に赤い点線で範囲が表示されます。表示されない地名もあります
2. 自店のピンが、その範囲の内側にあるか確かめる: 境界のすぐそばなら、拡大して確かめます
3. 店名で検索し、プロフィールに表示される住所を確かめる: 自分が入力した住所と、表示されている住所(市区町村・町名)が一致しているかを見ます
4. 地点を変えて順位を測る: 狙う地名の範囲の内側と外側に計測地点を置き、「地名+業種」の順位を比べます。境界の外で急に落ちる場合は、境界の影響と考えられます

境界の外にある場合にできること

• Webサイトで、その地域との関係を具体的に書く: 最寄り駅からの道順、その地域から通う顧客の事例、地域の施設名など。通常検索の順位には効果が出やすく、マップにも一定の効果があると考えられます
• その地域のサイトに載る: 地域の商店会・商工会議所・地域メディアなど、地域名と一緒に店名が載る場所を増やします
• 移転する: 最も確実ですが、現実的な選択肢になるのは移転を検討しているときだけです

やってはいけないのは、住所の表記を隣の区に書き換える、ピンを境界の内側に動かす、といった方法です。ガイドラインに反するうえ、来店する客が迷い、クチコミの評価を下げます。

地域の中心からの距離

地域名を入れた検索を、その地域の外から行った場合、Google は検索された地域の中心(中心点)からの距離を使うと考えられています。専門家への調査でも、「住所が市区の中心点に近いこと」は上位の要因の一つとされています。

Sterling Sky は、ある訪問型の事業者が、約 800 m 離れた住居に移っただけで、翌日から地図の順位が上がった例を報告しています。新しい住所は、狙っていた市の中心に近い場所でした。この事業者は、ほかのサイトに載っている住所を 3 か月間更新していなかったので、順位の改善は住所の移動によるものと考えられます。

ただし、日本の市区町村で Google がどこを中心点として扱っているか(役所の位置か、地図上の地名の表示位置か、人が多く集まる場所か)は分かっていません。中心点に近いことは「あれば有利」程度に考え、中心点に寄せるために住所やピンを動かすことはしないでください。

近くを探す検索ほど距離の影響が大きい

地域名を入れない検索や「近く」を付けた検索は、スマホの位置情報がそのまま使われます。この種類の検索では、距離の比重が最も大きくなります。

• 駅前や繁華街のように店舗が密集している地域では、上位に出る範囲が店舗の周り数百 m に収まることも珍しくありません
• 郊外や地方では、同業の店舗が少ないため、数 km 離れた場所からの検索でも上位に出ることがあります
• 「近く」検索は、いま行ける店を探す検索なので、検索した時点で営業中かどうかも大きく影響するとされています(営業時間の設定)

Sterling Sky は 2025 年に、200 都市・8,186 件の店舗(水道修理・空調・鍵・ガレージドア・芝生の手入れ)の「近く」検索での順位を分析しました。住所を非表示にしている店舗(非店舗型)は順位との関係がマイナスで、実際に住所を隠した店が順位を大きく落とし、表示に戻すと回復した例も報告されています。距離を測る起点となる住所がはっきりしていることも、近くを探す検索では大事だと考えられます。

なお、「近く」という言葉を GBP の説明文やビジネス名に入れる必要はありません。Google は「近く」を「現在地の周り」という意味として扱っています。ビジネス名に「駅近」「○○駅すぐ」などを足すのは、ガイドライン違反です(ビジネス名)。

上位に出る範囲を広げるためにできること・できないこと

距離そのものは変えられません。ただし、関連性と知名度が高い店舗ほど、遠くからの検索でも上位に残るため、結果として上位に出る範囲が広がります。店舗・最寄り駅・商圏の住宅地など、いくつかの地点で同じキーワードの順位を記録して比べると、関連性と知名度の高い店舗は離れた地点でも上位に残り、そうでない店舗は店舗のすぐ近くの地点でしか上位に出ない、という差が見えます(順位の計測)。

できること

できない・やってはいけないこと

離れた地域で見つけてもらいたい場合、正当な手段は、その地域に実際に店舗を出すか、広告です。Google 広告の住所表示(住所アセット)を使うと、マップの検索結果に「スポンサー」として表示できます。ただし、これは広告枠への掲載で、順位が上がるわけではありません。

サービス提供地域を広げても順位は上がらない

「サービス提供地域に市区町村を 20 個入れれば、その地域で上位に出る」という説明を見かけますが、誤りです。

• Sterling Sky は、自社の住所がある町とは別に、大都市のトロントをサービス提供地域に入れて 2020 年から追跡しています。順位はオーナー確認をした住所を基準に決まり、サービス提供地域の効果は地図上に範囲が表示されることだけでした
• Whitespark も、2025 年に公開したよくある誤解の記事で、サービス提供地域を設定しても順位は上がらないと説明しています

Google のルールでは、サービス提供地域は最大 20 か所で、全体の範囲はビジネス拠点から車で約 2 時間以内に収めます。広く入れすぎること、複数の拠点でサービス提供地域を重ねることは、専門家の間では停止のリスクを高めるとされています。

サービス提供地域は、実際に訪問できる地域を、客に正しく伝えるために設定します。入れる地域は、実際に訪問している市区町村だけにします。

訪問型のビジネス(非店舗型)の場合

• 順位の基準になるのは、オーナー確認をした住所です。住所を非表示にしても、Google はその住所を基準に距離を測っています
• Google のガイドラインでは、その住所で客を迎えていない場合は、住所を非表示にする必要があります。自宅で開業している訪問型の事業者は、住所を表示してはいけません
• 店舗でも客を迎え、訪問もする事業者(店頭修理と出張修理の両方を行う修理店など)は、住所を表示したうえでサービス提供地域を設定できます。ただし、営業時間中にスタッフが店舗に常駐している必要があります

移転するとき

新しいプロフィールは作らず、住所を変更する

Google は、移転したときは新しいプロフィールを作らず、今のプロフィールの住所を更新するよう案内しています。同じビジネス名のまま住所を変更すると、クチコミや写真は通常そのまま引き継がれます(ホテルや観光スポットなど、一部の業種は例外です)。新しく作ると、クチコミがゼロからになるうえ、古いプロフィールとの重複になります。

住所の変更は、「プロフィールを編集」→「所在地」から行います。反映は通常 10 分ほどですが、Google のヘルプには最大 30 営業日ほどかかる場合があると書かれています。変更のあとに、オーナー確認をやり直すよう求められることもあります。

移転で順位はどう変わるか

移転すると、新しい場所を中心に順位が組み直されます。移転先が狙う地域の中心に近ければ上がり、遠ければ下がります。

Sterling Sky は、同業の法律事務所が複数入っているビルから出た事務所が、住所の変更から数日で順位が大きく改善した例を報告しています。同じ建物に同じ業種が集まっていると、どちらかが表示されにくくなる(フィルタ)ためです(順位を下げる要因)。移転先を選ぶときは、同じビルや隣接地に、同じメインカテゴリの競合がいないかも確かめてください。

移転の手順

1. 移転前に記録する: 決めた地点・キーワードでの順位、パフォーマンスの数字(通話・ルート・Webサイトへのクリック)を記録しておきます
2. 移転日に合わせて住所を変更する: 早すぎると、旧店舗に来た客が新住所に行ってしまい、遅すぎると新店舗が見つかりません。旧店舗の最終営業日と新店舗の開店日の間に休業期間がある場合、6 日以内なら特別営業時間で休業日を設定します
3. 住所以外は同時に変えない: 名前・カテゴリ・電話番号・Webサイトまで一度に変えると、乗っ取りに似た大きな編集として審査や停止の引き金になりやすくなります。住所の変更が反映されてから、ほかの変更を 1 つずつ行います
4. ピンの位置を確かめる: 入口の位置にピンがあるか確かめ、ずれていれば直します
5. Webサイトとほかのサイトを更新する: 自社サイトの店舗情報、地図の埋め込み、ポータルサイト、Apple や Bing の地図などを新住所にそろえます(Google 以外の地図)
6. 1〜4 週間、順位を記録する: 新しい店舗の位置と、新しい商圏の駅・住宅地などを計測地点にして、順位が落ち着くまで記録します

訪問型のビジネスの移転は、住所の変更をきっかけに停止されやすいと海外の実務者から報告されています。変更の前に、新しい住所を確かめられる資料(公共料金の請求書や登記の書類など)を用意しておくと、確認を求められたときに慌てずに済みます。

支店・2 店舗目の出し方

距離の制約を正当に超える方法は、実際に店舗を増やすことです。2 店舗目を出すときは、次の点に注意します。

• プロフィールは、実際の店舗ごとに 1 つ: 来店型の店舗として登録できるのは、看板があり、営業時間中にスタッフが常駐して客を迎えられる場所です。予約だけを受ける場所、倉庫、看板も常駐のスタッフもないシェアオフィスの席は、店舗として登録できません
• 既存店と近すぎないか: 同じメインカテゴリの店舗がすぐ近くにあると、Google はどちらか一方だけを出すことがあります。既存店の順位を地点ごとに記録し、既存店が上位に出ていない地域に出すと、2 店舗で上位に出る範囲を広げられます
• 狙う地名の境界の内側か: 「○○区 業種」で見つけてもらいたいなら、その区の内側に出します
• 電話番号とリンク先は店舗ごとに: 代表番号や本部のトップページだけにせず、各店舗に直接つながる番号と、店舗ごとのページを設定します
• 名前の付け方をそろえる: 「ブランド名 + 支店名(地名)」のように、すべての店舗で同じ形にします

複数店舗の場合

チェーンでは、店舗ごとに上位に出る範囲が違い、本部が 1 か所から検索しても全体の状況は分かりません。店舗ごとに、同じ時刻に、同じ地点の組み合わせで順位を測り、移転・出店・閉店の前後で比べられるようにしておきます。LocalBase では、店舗ごとの順位計測と、住所などの店舗情報の一括更新ができます。

チェック項目

• 自店のピンが、狙う地名(市区町村・町名)の範囲の内側にあるか、Googleマップで確かめた
• 店名で検索したときに表示される住所が、入力した住所と一致している
• ピンが入口の位置にある
• 順位を、店舗の位置 1 か所ではなく、駅や住宅地など顧客が検索しそうな地点でも記録している
• サービス提供地域は、実際に訪問している地域だけ(最大 20 か所、車で約 2 時間以内)
• 客を迎えていない住所(自宅など)を表示していない
• 移転のときは、新しいプロフィールを作らず住所を変更し、ほかの項目は同時に変えていない
• 2 店舗目は、既存店と同じ場所・すぐ近くに出していない

よくある質問

Q. 店舗の前では 1 位なのに、少し離れると出てきません。なぜですか? 距離が順位の大枠を決めているためです。特に店舗が密集している地域では、上位に出る範囲が数百 m しかないこともあります。関連性と知名度を上げると、上位に出る範囲が少しずつ広がります。

Q. 隣の市からの客が多いので、隣の市の名前でも上位に出したいのですが。 マップで隣の市の検索の上位に出るのは、住所がその市の境界の外にある限り難しいのが実情です。Webサイトで隣の市から通う客向けの情報(道順、駐車場、その地域からの所要時間)を充実させると、通常検索や AI 検索で見つけてもらいやすくなります。

Q. サービス提供地域を 20 か所すべて埋めた方がよいですか? 順位には関係しないので、埋める必要はありません。実際に訪問している地域だけを入れてください。

Q. ピンの位置を、少し大通り側や駅側にずらしてもよいですか? 実際の入口の位置からずらしてはいけません。ビルの裏側に入口があるなど、客が迷いやすい場合は、ピンを入口に合わせたうえで、写真やWebサイトで道順を案内します。

Q. 移転したらクチコミは消えますか? 同じプロフィールの住所を変更し、同じビジネス名を使い続ければ、クチコミは通常引き継がれます。新しいプロフィールを作ると自動では移らないので、誤って作ってオーナー確認まで済ませた場合は、Google に問い合わせてクチコミの移動を頼みます。

関連するページ

• 住所とピン
• 非店舗型とサービス提供地域
• 閉業・移転・削除

出典

• Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント / ビジネス拠点の住所を管理する / サービス提供地域を管理する / Google に掲載するビジネス情報のガイドライン(Google ビジネス プロフィール ヘルプ、2026 年 10 月確認)
• ビジネス プロフィール間でクチコミを移動する(Google ビジネス プロフィール ヘルプ)
• Physical Address vs. Mailing Address - What Does Google Base Ranking On?(Sterling Sky)
• Does the Service Area in Your Google Business Profile Impact Ranking?(Sterling Sky、2020 年〜追跡)
• Does Moving Your Business Impact Rankings? [2 Case Studies](Sterling Sky)
• We Analyzed 8,186 Businesses in 200 Cities. Here's What Actually Gets You Ranking for "Near Me" in 2025(Sterling Sky、2025 年)
• 10 Common Local SEO Myths Debunked(Whitespark、2025 年 8 月)
• Local Search Ranking Factors(Whitespark、2026 年版)