MEO とは|意味・ローカル SEO や SEO との違い・よくある誤解
監修: 寺師 岳見結論: MEO(Map Engine Optimization)は、Googleマップと、Google 検索に出る地図付きの店舗の枠で、店舗を見つけてもらい、選んでもらうための取り組みです。日本で広まった呼び方で、Google の公式の用語ではありません。海外ではローカル SEO と呼ばれます。中身は、Googleビジネスプロフィール(GBP)を正確に整えること、クチコミを集めること、Webサイトとほかの掲載先の情報をそろえることで、広告のようにお金を払って順位を買うものではありません。
MEO の意味
MEO は Map Engine Optimization の頭文字で、「地図検索の最適化」という意味の和製の英語です。Webサイトを検索結果の上位に出す取り組みを SEO(Search Engine Optimization)と呼ぶのにならって、地図の検索に向けた取り組みをこう呼ぶようになりました。
Google のヘルプには MEO という言葉は出てきません。Google は、店舗を探す検索の結果を「ローカル検索結果」と呼び、ユーザーが現在地付近の店舗や場所を検索すると、Googleマップと Google 検索にローカル検索結果が表示されると説明しています。MEO は、この「ローカル検索結果」で選ばれるための取り組みを、日本の業界が名付けたものです。
同じ意味で、次のような言葉も使われます。
| 呼び方 | 使われ方 |
|---|---|
| MEO、MEO 対策 | 日本で最も一般的。業者のサービス名にも多い |
| Googleマップ対策、マップ対策 | 店舗のオーナーに分かりやすい言い方 |
| ローカル SEO | 海外での呼び方。日本でも専門家はこちらを使うことがある(ローカル SEO とは) |
| GBP 対策、Googleビジネスプロフィール対策 | GBP の設定・運用に絞った言い方 |
MEO の対象になる画面
MEO で順位や見え方を上げたい画面は、1 つではありません。
| 画面 | どんなときに出るか | 見られ方 |
|---|---|---|
| Googleマップのアプリの検索結果 | アプリで「ラーメン」「近くの 歯医者」と検索したとき | 地図と、店舗の一覧が並ぶ |
| ローカルパック | Google 検索で「新宿 歯医者」のように、場所に関係する検索をしたとき | 検索結果の上の方に、地図と数件の店舗が並ぶ(ローカルパックとは) |
| ローカルファインダー | ローカルパックの「さらに表示」などを押したとき | 4 位以下も含めた店舗の一覧と地図 |
| 店舗のプロフィール | 店名で検索したとき、一覧から店舗を選んだとき | 写真・クチコミ・営業時間・ボタンが並ぶ(ナレッジパネルとは) |
| AI の回答 | AI による概要、AI モード、マップに相談 | AI が条件に合う店舗を数件挙げる(マップに相談とは) |
順位が問題になるのは上の 3 つで、仕組みは共通です。店舗のプロフィールは、順位ではなく「見た人が来店を決めるか」に関わります。MEO の成果は、順位だけでなく、電話・ルート検索・Webサイトへのクリック・来店まで含めて考えます。
SEO・広告との違い
| MEO | SEO | マップの広告 | |
|---|---|---|---|
| 出る場所 | マップ、ローカルパック | 通常の検索結果(Webサイトの一覧) | マップとローカルパックの「スポンサー」の枠 |
| 主な材料 | GBP の情報、クチコミ、距離、Webサイト | Webサイトの内容、被リンク | 入札額、広告の品質 |
| 費用 | GBP は無料。手間がかかる | サイトの制作・更新の手間 | クリックなどに応じて課金 |
| 効果の出方 | 設定の変更は数日、クチコミは月単位 | 数か月単位 | 出稿している間だけ |
| 距離の影響 | 大きい。遠くの検索では出にくい | 小さい | 地域を指定して出せる |
Google は、ローカル検索のランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じていないと明記しています。広告を出しても、マップの順位は上がりません(Googleマップの広告とは)。
順位の決まり方との関係
Google は、ローカル検索の結果は主に関連性・距離・知名度の 3 つで決まると説明しています。
- 関連性: 検索語句とビジネス プロフィールが合致する度合い。カテゴリやサービスの登録で上げられる
- 距離: 検索しているユーザーから各ビジネス拠点までの距離。店舗の側からはほぼ変えられない
- 知名度: ビジネスがどれだけ広く知られているか。クチコミの数と評価、リンクしているサイトの数などで積み上がる
MEO でやることは、変えられない距離の中で、関連性と知名度を上げて選ばれる範囲を広げることです。中身は順位の決まり方で解説しています。
よくある誤解
| 誤解 | 実際 |
|---|---|
| MEO は業者に頼むもの | GBP は無料で、設定と運用は店舗が自分でできます。業者に頼む場合も、オーナーの権限は渡さず管理者として招待します(MEO 業者の選び方) |
| MEO の目標は「1 位」 | 順位は、検索する場所・時刻・人で違います。店の前で 1 位でも、客が検索する駅前では圏外ということがあります。決めた地点とキーワードで同じ条件で毎日記録し、推移で判断します(順位の計測) |
| MEO をすれば遠くの客も来る | 距離の影響は大きく、遠くの検索で上位に出続けるのは難しいことです。離れた地域で見つけてもらうには、その地域に拠点を出すか、広告を使います(距離と所在地) |
| 店名に地域名やサービス名を足すのが MEO | 名前のキーワードは順位に影響しますが、ガイドラインの違反です。書き換えや停止の原因になります(ビジネス名) |
| 「Google の代理店」からの電話で、上位表示を勧められた | Google は、マップの順位をお金で上げるサービスを電話で売りません。Google からの本物の電話は、営業時間の確認などで、支払いや登録を求めることはありません(MEO 業者の選び方) |
| AI 検索が広がったので MEO はもう要らない | Whitespark が 2025 年 5 月に米国の 3 都市・540 の検索で調べたところ、地域の店を探す検索では 93% でローカルパックが出て、AI による概要が出たのは 15% でした。Google の AI もマップと同じ GBP とクチコミを材料にしているので、MEO の運用は AI 検索の対策も兼ねます(AI 検索で選ばれる要因) |
| MEO は Googleマップだけの話 | 日本では Googleマップを指すことがほとんどですが、iPhone の標準の地図(Apple マップ)や Bing マップにも、同じ考え方で店舗の情報を載せます(Google 以外の地図) |
MEO でやることの全体
- GBP を正確に整える: 登録できるビジネスかを確かめ、オーナー確認を済ませ、名前・カテゴリ・住所・営業時間・サービス・写真を実態どおりに入れる(GBP でやること)
- クチコミが途切れずに集まる仕組みをつくる: 全員に、見返りなしで依頼し、返信する(クチコミ)
- Webサイトとほかの掲載先をそろえる: リンク先ページ、店名・住所・電話番号の表記、地図サービスとポータルの情報(Webサイトでやること、外部要因でやること)
- 測って見直す: パフォーマンスの数字を毎月記録し、3 か月ごとに違反と競合を点検する(見直し)
始める順番と優先順位は MEO 攻略ガイドにまとめています。
関連する用語
- ローカル SEO: 海外での呼び方。通常検索や AI 検索まで含めて考える
- ローカルパック: MEO で順位を争う、検索結果の地図付きの枠
- Googleビジネスプロフィール(GBP): MEO の中心になる、店舗の情報を管理するサービス
- 関連性・距離・知名度: Google が公表している順位の 3 つの要素
- サイテーション、NAP: ほかのサイトでの店舗の情報の載り方
この記事の内容を、あなたの店舗に当てはめると？
LocalBase の AI エージェントが、店舗の反応数・クチコミ・検索順位・プロフィール・ホームページを調べ、この MEO 攻略ガイドを根拠にやるべきことを示します。
聞いてみる例「MEO で優先してやるべきことを、店舗ごとに教えて」
Googleビジネスプロフィールの更新・投稿・クチコミ返信も、複数の店舗をまとめて行えます。
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- Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント(Google ビジネス プロフィール ヘルプ、2026 年 10 月確認)
- New Research: AI Overviews for Local Business Searches(Whitespark、2025 年 5 月)